Koniec telewizji, bo koniec reklam?

Wiele razy poruszaliśmy tu – mniej lub bardziej poważnie – wątek „końca telewizji”. Nigdy nie pisaliśmy jednak o tym, jak internet może wpłynąć na podstawowe źródło telewizyjnych dochodów, czyli reklamy.

Seth Stevenson z magazynu „Slate” pisał w zeszłym tygodniu o książce „The Chaos Scenario” Boba Garfielda. Zawarta w niej myśl jest tak prosta, że aż banalna (co nie znaczy, że nieinteresująca): skoro internet uszczuplił reklamowe wpływy prasy, to samo czeka telewizję. Postępująca segmentacja publiczności sprawi, że wpływy z reklam drastycznie spadną. To sprawi, że stacje z niższymi budżetami będą robić coraz słabsze programy, przez co stracą jeszcze więcej widzów i tak dalej, aż do ostatecznej klęski.

Idea jest intrygująca, choć oczywiście nie przekonuje mnie w 100%. Z tego co słyszałem na konferencji „The Ends of Television”, oglądalność telewizji wcale nie spada, tylko rośnie. Tak jest zarówno w USA, w Europie Zachodniej, jak i w Polsce. Równocześnie sam mam wrażenie, że telewizja coraz częściej jest medium tła, jak radio. Telewizor włączamy na zasadzie „żeby coś grało”, a jeśli coś uważnie oglądamy, to na pewno nie reklamy.

Inna kwestia: niektóre produkcje telewizyjne, jak amerykańskie seriale mają rekordowo wysokie budżety, bo nawet jeśli maleje ich widownia przed telewizorami, zyski generuje też sprzedaż na DVD i w internecie. Wiele stacji nie jest już tylko nadawcami, ale raczej producentami treści – jak Hollywood. Ale zgodzę się, że są programy, których w ten sposób nie uda się sprzedać. I zazwyczaj to produkcje otwartych, publicznych sieci, które w tej sytuacji mogą stracić najwięcej. Czyli jednak telewizja podzieli los prasy, której kryzys jest już faktem? A może po prostu jako pewien zestaw treści „znanych kiedyś jako telewizja” rozmyje się w innych mediach, przede wszystkim w sieci?

PS A z innej beczki – miłośnikom gier polecam genialny wpis u Jenkinsa. Jenkins pisał kiedyś o związkach kina niemego z wodewilem. Dziś młodzi badacze piszą o tym, co nieme kino dało Super Mario Bros. Prawdziwy rodzynek!